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Apresentar aos alunos os seguintes elementos:Conceitos centrais: identidade visual, identidade institucional, marca e branding. Trajetória histórica - exemplos de sistemas identificadores: brasões, bandeiras, símbolos religiosos; a marca moderna; a marca pós-moderna. O signo identificador: funções e limites. Tipos isolados de signo identificador. Sistemas sígnicos: componentes primários e secundários. Aplicações básicas e aplicações avançadas. Manual de Identidade Visual: aspectos básicos e estrutura clássica. Estudos comparados de Manuais de Identidade Visual. Gestão da identidade e branding: projeto em fluxo contínuo. Dimensões do fenômeno institucional: realidade, identidade, comunicação e imagem. Metodologia de projeto: Fase analítica; Fase criativa; Fase especificadora; Implantação. Parâmetros de rendimento técnico e parâmetros de rendimento semiótico do signo identificador e de seu sistema. Três níveis de intervenção marcária: intervenção corretiva, redesenho e reformulação total. Proposta de projeto: construção, elementos e orçamento. Planejamento de projeto: etapas, cronograma, equipe e documentação técnica.

Identidade visual: definição e componentes básicos. Constituição histórica e exemplos emblemáticos. Dimensões do fenômeno institucional com vistas à identidade visual. Metodologia de projeto. Análise diagnóstica de Sistemas de identidade visual existentes. Proposta e planejamento de intervenção marcária. Sistemas de identidade visual e sua implantação. Manual de Identidade Visual: elaboração, redação, construção e limitações. Branding. Realização de projeto de média complexidade.

PEÓN, Maria Luísa. Sistemas de identidade visual. Teresópolis, RJ: 2AB, 2009. WHEELER, Alina. Design de identidade da marca: guia essencial para toda a equipe de gestão de marcas. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2012. CHAVES, N. La imagen corporativa: teoría y práctica de la identificación institucional. Barcelona: G Gili, 2005.

BERWANGER, Ana Claudia. As entrelinhas do desenho tipográfico: a imagem da letra e a construção da identidade. Dissertação de mestrado. São Paulo: Puc-Sp, 2003. _. Os Caminhos da Semiose na Marca da Editora Companhia das Letras. CD rom do 1o Encontro de Semiótica aplicada ao Design. Puc-Rio: 2003. _. Design gráfico, identidade visual e semiótica: algumas aproximações. CD rom do 1o Encontro de Semiótica aplicada ao Design. Puc-Rio: 2003. CHAVES e BELLUCIA. La marca corporativa: gestión y diseño de símbolos y logotipos. Buenos Aires: Paidós, 2011. LEITE, João de Souza; MAGALHÃES, Aloísio; TABORDA, Felipe. A herança do olhar: o design de Aloisio Magalhães. Rio de Janeiro: PETROBRÁS: Artviva: SENAC Rio, c2003. MEGGS, Philip B; PURVIS, Alston W. História do design gráfico. São Paulo: Cosac & Naify, 2009. MELO, Chico Homem de; COIMBRA, Elaine Ramos (Org.). Linha do tempo do design gráfico no Brasil. São Paulo, SP: Cosacnaify, 2011. MULLER, J; WEILAND, K. Lufthansa and graphic design: visual history of an airline. Lars Muller Publishers, 2011. MUNHOZ, Daniella. Manual de identidade visual: [guia para construção]. Teresópolis, RJ: 2AB, 2009. NEUMEIER, M. Zag: a estratégia número 1 das marcas de sucesso. Porto Alegre: Bookman, 2009. RAND, Paul. Conversas com Paul Rand. São Paulo: CosacNaify, 2010. WOLLNER, Alexandre; PIGNATARI, Décio; WEYNE, Goebel. Visual design 50 years =: design visual 50 anos. São Paulo: Cosac & Naify, 2003.