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Transmitir aos participantes os conceitos básicos da Gestão de Marketing, destacando a importância da ação voltada para o mercado como elemento essencial da estratégia da empresa.

Visão geral da função de marketing no processo gerencial e suas inter-relações com as outras áreas. Comportamento do consumidor. Estruturação do mercado, planejamento do produto, apreçamento, promoção, canais, logística de distribuição. Pesquisa de mercado. Conceito evolução do marketing tempo real, ambiente de marketing digital, comportamento consumidor na era digital, revolução digital do marketing, comercio eletrônico, propaganda on-line, ações de comunicação, domínio do mercado digital, plano e estratégia para o mercado digital, tendências.

CHURCHILL, G.; PETER, J.P.   Marketing - Criando Valor para os Clientes. 3.ed; São Paulo: Saraiva, 2013. ROCHA, A.; FERREIRA, J; SILVA, J. Administração de Marketing. ; São Paulo: Atlas, 2012. KOTLER, P.; KELLER, K. Administração de Marketing. ; São Paulo: Pearson, 2012.

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