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Geral: 1. Compreender a importância do planejamento de Comunicação. 2. Analisar o mercado de marketing e o perfil do consumidor.  Específicos: 1. Conhecer as técnicas para elaboração do planejamento. 2. Conhecer as mudanças estratégicas do marketing.

Planejamento de campanhas de propaganda. A análise do produto. O mercado e a concorrência. O posicionamento. O consumidor-alvo. Os dados da pesquisa e os prétestes em funções de produto. A otimização da verba. O atendimento ao cliente. O briefing.

1. RIBEIRO, Júlio et all. Tudo o que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar. São Paulo: Atlas, 1985. 2. RIBEIRO, Júlio. Fazer Acontecer. São Paulo: Cultura Editores, 1994. 3. LUPETTI, Marcélia. Planejamento de Comunicação. São Paulo : Futura, 2000. 4. KOTLER, Philip et all. Marketing 3.0. São Paulo : Campus, 2010.

1.     KOTLER, Philip. Princípios de Marketing. Rio de Janeiro: Prentice Hall, 1993. 2.     CORREA, Roberto. Planejamento de Propaganda. São Paulo: Global, 2004. 3.     CASTELAR, Mário. O marketing da nova geração. Rio de Janeiro: Elsevier, 2009. 4.     KOTLER, Philip. Marketing de A a Z. Rio de Janeiro: Campos, 2003. 5.     COBRA, Marcos. Estratégias e marketing de serviços. São Paulo: Cobra, 2001. 6.     STEVENS, Roseti et all. Planejamento e Marketing. São Paulo: Makron Books, 2001. 7.     DIAS, Sérgio Roberto. Gestão de Marketing. São Paulo: Saraiva, 2003. 8.     WILLIAMS, Edward et all. Planos de Negócios. São Paulo: Publifolha, 2002.