Portal do Ementário

Apresentar os principais conceitos e técnicas utilizados na área de pesquisa de marketing, e a utilidade da estatística como uma das principais ferramentas neste campo de aplicação.

Natureza e objetivo das pesquisas de mercado e opinião – Métodos e tipos de pesquisas de mercado e de opinião – Tipos – Fontes e forma de coleta de dados – Instrumentos de coleta de dados – O papel da estatística nas pesquisas de mercado e opinião – Erros e viesses – Algumas aplicações das pesquisas de mercado e opinião.

MATTAR, Fauze Najib, Pesquisa de Marketing. São Paulo: Atlas, 1996. MCDANIEL, C. D.; GATES, R. Pesquisa de Marketing. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2003. SAMARA, B. Pesquisa de marketing: conceitos e metodologia. 4 ed. São Paulo : Pearson Prentice Hall, 2007. 272 p.

AAKER, D.; KUMAR, G.; DAY, G. Pesquisa de Marketing. São Paulo : Atlas, 2001. 745 p. BAIRON, S.; PEREZ, C. Comunicação e Marketing. São Paulo: Futura, 2002. INSTITUTO BRASILEIRO DE GEOGRAFIA E ESTATÍSTICA. Censo Demográfico. Rio de Janeiro, 2011. Disponível em https://censo2010.ibge.gov.br/. Acesso em 23 jun 2018 KOTLER, P. & Armstrong, G.. Princípios de Marketing. Prentice-Hall do Brasil Ltda. Edições, 1999. KOTLER, P.. Administração de Marketing. São Paulo: Atlas, 1998. McDONALD, M. Planos de marketing: como criar e implementar planos eficazes. Rio de Janeiro: Campus, 2004. SAMARA, B. Pesquisa de Marketing. São Paulo: Prentice-Hall, 2002WESTWOOD, J. O Plano de marketing: guia prático. 2. ed. São Paulo: Makron. 1996.