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Geral: Ter conhecimento denso acerca do sistema capitalístico contemporâneo, assim como do negócio dacomunicação, seu funcionamento e seu papel na vida socioeconômica e político-cultural atual. Específico:Constituir saber alentado sobre a constituição de novos empreendimentos, produtos e mercados emcomunicação.

Conhecimento global do funcionamento do sistema empresarial. A empresa de comunicação: conhecimento dopapel de empresa de comunicação na vida econômica. As principais funções administrativas de uma empresajornalística. Organização, planejamento, controle e direção de empresas jornalísticas. Constituição de novosempreendimentos em comunicação. Desenvolvimento de produto; interação com o mercado: como conhecerseus desejos, antecipar-se às necessidades e criar necessidades. O marketing para novos produtos e novosmercados.

MARTINUZZO, José Antonio. Os Públicos Justificam os Meios – Mídias customizadas e comunicaçãoorganizacional na economia da atenção. São Paulo: Summus, 2014. SANTOS, Milton. Por uma outra globalização. Rio de Janeiro: Record, 2000. SENNETT, Richard. A cultura do novo capitalismo. Rio de Janeiro: Record, 2006.

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